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Asha Sharma, nommée à la tête de la division Xbox en février dernier en remplacement de Phil Spencer, vient de procéder à un nouveau geste de communication que l'on ne pourrait pas faire plus anoodin : Xbox devient XBOX. Vous voilà prévenus.
Après avoir soumis un sondage sur X demandant aux utilisateurs de choisir entre les appellations "Xbox" et "XBOX" (lequel a recueilli près de 20 000 votes dont 64,8 % en faveur de la seconde option), Sharma a acté le changement : le compte X officiel de la marque arbore désormais le nom XBOX. Et puis, parce qu'il faut acter la décision absolument partout, la dirigeante se décrit elle-même sur son profil comme PDG de "XBOX". Notez néanmoins que le compte officiel français n'a pas encore opéré le changement.
Xbox or XBOX?
Alors, qu'est ce qu'on fait de cette information ? Pas grand chose, les amis, pas grand chose. C'est lundi, après tout : permettez-nous de débuter la semaine tranquillement. Quoiqu'il en soit, il serait excessif d'y voir une refonte identitaire majeure - foutus euphémismes. Nous pouvons malgré tout noter ce que le nom XBOX ne devient pas, à savoir "Microsoft Copilot Gaming" comme diverses mauvaises langues laissaient entendre il y a plusieurs mois, avant (et pendant d'ailleurs) le chamboulement interne rencontré par la marque.
D'un point de vue purement communicationnel, ce changement de nom entend donc rassurer les divers amateurs de la firme, lesquels redoutaient un changement de direction majeur par rapport à l'histoire de la division. Le message, en substance, c'est "XBOX est là pour rester". Ces dernières semaines, Sharma a aussi reconnu publiquement que le Game Pass était devenu trop onéreux (procédant ainsi à une réduction tarifaire), tout en mettant fin à l'intégration de Copilot sur XBOX (notez l'abnégation du rédacteur), la fonctionnalité d'assistance par intelligence artificielle accueillie tièdement. En essence, toutes ces actions sont celles d'une nouvelle direction souhaitant reconquérir une communauté malmenée depuis des années.
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