7 月 27 日宝马开始向客户汽车的仪表盘控制显示屏（车中央主屏）推送蜘蛛侠电影《Spider-Man: Brand New Day》的全屏广告。广告以横幅的形式在汽车启动时展示，司机点击即可播放带有背景音乐和氛围灯光秀的全屏动画。宝马自 7 月 27 日起在逾 70 个市场推出了该广告，计划持续到 2026 年 8 月 10 日，广告适用于运行 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或 X 的汽车，以及 2020 年 7 月之后制造的汽车。宝马此举引发了广泛争议。
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