Los gigantes de los refrescos y la cerveza esperan un aumento relevante de las ventas durante el evento deportivo más esperado del año, que se celebrará en menos de un mes.

Comienza la cuenta atrás para la celebración del evento deportivo del año: el Mundial de Fútbol 2026.En menos de un mes, echará a rodar el balón en el campeonato, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá.

Este tipo de eventos genera un fuerte impacto en el consumo, especialmente en algunas categorías como las bebidas. Por eso, los gigantes del sector, como Coca-Cola, Heineken, Mahou San Miguel o Damm, llevan ya meses preparándose para este pico de consumo, que coincidirá además con el inicio del periodo estival, el momento más importante del año para las cuentas de estas empresas.

Durante la presentación de los resultados del primer trimestre, el CEO de Coca-Cola Europacific Partners, Damian Gammell, explicó a los inversores de la mayor embotelladora del gigante de los refrescos que junio marcará el inicio de la Copa Mundial de la FIFA, en la que tendrán "una presencia destacada con activaciones atractivas en tienda, así como promociones dirigidas al consumidor".

Según detallan desde Coca-Cola EP, las acciones en torno al Mundial de Fútbol llevan planificándose desde octubre de 2025 a través de dos fases. La primera, acometida en los primeros meses de este año, consistió en la promoción de regalo de entradas para los partidos; y la segunda, que se inició en marzo, "conlleva un gran trabajo de planificación previa", ya que se centra en cambios en la estética de los productos.

Coca-Cola EP decorará más de 300 millones de envases con promociones o banderas por el torneo, y lanzará ediciones limitadas con nuevos sabores de algunas bebidas como Powerade.

La campaña de Coca-Cola con la FIFA arranca este lunes. "Se trata de un plan muy completo como patrocinadores que nos permitirá llegar a todos nuestros consumidores", explica Carmen Sanz Gorordo, senior marketing manager de la marca Coca-Cola en la filial española de la compañía. La directiva señala que esta campaña "es absolutamente global, casi el 100% de los países la activan".

Desde Mahou San Miguel, que comercializa Budweiser en España (en colaboración con Ab InBev), una de las marcas patrocinadoras del Mundial, esperan un incremento del consumo. "Atendiendo a estimaciones globales para mercados como España, donde existe una gran afición por el fútbol, se espera un repunte temporal del consumo de cerveza en hostelería de en torno a un 3% en volumen de ventas. Influirán diversos factores como el horario de los partidos -algunos serán de noche- o el avance de la selección española en la competición", comentan desde la cervecera, que contempla "todas las casuísticas" en sus previsiones para el "óptimo abastecimiento".

La celebración del Mundial de fútbol a partir del mes que viene generará un efecto económico directo, que estará también vinculado a la afluencia de visitantes para asistir a los partidos y que beneficiará a los sectores de la hostelería, el transporte y el comercio minorista. En concreto, un análisis de OpenEconomics (OE) para la FIFA y el Secretariado de la Organización Mundial del Comercio (OMC) apunta a que el torneo podría contribuir a generar hasta 40.900 millones de dólares (unos 35.000 millones de euros) en Producto Interior Bruto (PIB) a escala mundial, estimando una creación de cerca de 824.000 puestos de trabajo a tiempo completo para este evento.

Solo en Estados Unidos, donde se sitúan 11 de las 16 ciudades anfitrionas del torneo (entre ellas Nueva York, Los Ángeles y Miami, elegidas por su capacidad para albergar grandes eventos y su conectividad internacional), el estudio estima que se crearán 185.000 puestos de trabajo, con un impacto en el PIB de 17.200 millones de dólares. "Los hoteles en las ciudades anfitrionas se están preparando para tasas de ocupación récord, mientras que los negocios locales se beneficiarán del aumento del flujo de personas", recoge el informe, que anota: "Más allá del impacto económico, el evento proporciona una plataforma para promover las ciudades anfitrionas como destinos turísticos globales, mejorando su visibilidad y atractivo para los viajeros internacionales".

Heineken considera que está "bien posicionada" ante eventos como el Mundial. Durante el primer trimestre, "nuestro volumen total creció un 1,2%, con un avance del 5,8% en el volumen de cervezas prémium, liderado por Heineken, que aumentó un 6,9%", comentan fuentes de la firma. "Sin duda, también nos beneficiaremos de la Copa del Mundo, ya que se espera que las ventas generales de cerveza aumenten gracias al evento", añaden. El gigante cervecero, que en España comercializa marcas como Cruzcampo o El Águila, pondrá en marcha fuertes promociones en los puntos de venta en alimentación.

Damm reconoce que grandes eventos deportivos como éste "van de la mano de un mayor consumo de cerveza, al ser momentos que se viven en compañía, ya sea en un bar, en una terraza o en casa", a lo que suma que el evento coincide con el verano en España. "Es una época de por sí de alto consumo por el calor, por lo que el efecto se amplifica todavía más", anotan desde la cervecera, que prepara acciones especiales a través de su marca Cervezas Victoria, la cerveza oficial de la selección española.

Extracted and lightly reformatted for readability. · Source: es